Membidik Pasar Kelas Menengah Muslim

-
RESENSI BUKU
Judul Buku : Marketing To The Middle Class Muslim
Penulis : Yuswohady, dkk.
Tebal : XIX + 280 halaman
Penerbit : PT. Gramedia Pustaka Utama
Terbit : Juli, 2014
PASAR kelas menengah muslim dewasa ini sangat menggeliat. Ini dipicu oleh semakin besarnya kesadaran beragama di kalangan umat muslim di Indonesia. Potensi pasar konsumen kelas menengah muslim ini sangat luar biasa besar, karena jumlahnya mencapai 87 persen dari seluruh penduduk Indonesia. 5 tahun terakhir pasar middle-class muslim di Indonesia telah mengalami revolusi karena adanya pergeseran perilaku yang sangat mendasar. Tak heran jika kemudian pasarnya menggeliat dan marketer langsung pasang kuda-kuda untuk meraupnya.
Geliat pasar kelas menengah muslim ini bisa diliat dari perkembangan jumlah bank syariah yang tumbuh di Indonesia. Produsen-produsen pakaian muslim yang tersebar dimana-mana. Produk alat-alat kecantikan halal juga mulai banyak dipasarkan. Jasa haji dan umroh yang peminatnya semakin banyak. Serta hotel-hotel syariah yang mulai banyak beroperasi di Indonesia. Belum lagi asuransi, pegadaian syariah, dan kewirausahaan muslim yang menjamur hampir di seluruh daerah Indonesia.
Selain kesadaran beragama yang kuat di kalangan muslim memicu pasar kelas menengah muslim semakin besar, meningkatnya kemakmuran mereka juga menjadi faktor lain. Kata yang pas untuk menggambarkan pasar kelas menengah muslim ini adalah, “Makin makmur, makin pintar, makin religius.”
Buku ini sangat menarik karena menyampaikan data kuantitatif dan kualitatif yang dikerjakan oleh Center for Middle Class Consumer Studies (CMCS), sebuah lembaga think tank yang didirikan oleh Inventure bersama Majalah SWA. Mereka secara intensif mengamati pasar muslim di Indonesia, khususnya kelas menengah. Bahkan mereka telah melakukan survei kuantitatif di lima kota dan kualitatif berupa FGD untuk mengungkap perubahan, nilai-nilai, dan perilaku pasar tersebut.
Dalam buku ini diungkap survei kualitatif yang memetakan profil konsumen kelas menengah muslim di Indonesia. Profil konsumen kelas menengah muslim Indonesia ini sendiri terbagi menjadi empat sosok, yaitu: Apathist (Emang gue pikirin), Rationalist (Gua dapat apa?), Conformist (Pokoknya harus Islam) dan Universalist (Islam itu lebih penting).
Melihat perubahan-perubahan besar yang terjadi pada konsumen kelas menengah muslim, buku ini ini juga memaparkan strategi dan taktik ampuh untuk menjawab tantangan tersebut. Beberapa strateginya di antaranya adalah buku ini mencoba menyusun enam prinsip-prinsip generik yang bisa digunakan sebagai panduan untuk menggarap pasar muslim yang besar ini. Strategi tersebut dinamakan The Six Principles of Marketing to The Middle Class Muslim. (1). The Principle of Costumer. (2). The Principle of Competition. (3). The Principle of Positioning. (4). The Principle of Differentiation. (5). The Principle of Value. (6). The Principle of Engagement.

Lebih lanjut buku ini penting untuk dimiliki dan dibaca, terutama Anda pemasar dan pelaku usaha agar bisa membaca pasar konsumen kelas menengah muslim. Selamat membaca! []

Komentar

jual mesin las mengatakan…
info yg menarik, keep posting :)
7 November 2014 16.17.00 WIB
Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Jogja (In)toleran

-
Gambar
Saya bukan kelahiran Jogja. 'Pendatang', orang Jogja menyebut saya. Tapi tidak menjadi masalah bagi saya disebut begitu. Karena memang saya darah Jawa yang lahir di Sumatera (Bandar Lampung tepatnya). Meski pendatang, saya berusaha menjadi warga yang baik dan menghormati tradisi dan kebudayaan Jogja. Kata pepatah, "Di mana bumi dipijak, di situ langit dijunjung." Soal tuduhan intoleransi di Jogja yang sedang ramai di media sosial. Sebagai warga yang ber-KTP Jogja sejak 2004 dan tinggal di Jogja sejak 2001, saya ingin nulis uneg-uneg sedikit. Klo ternyata kebanyakan, ya saya minta maaf. Banyak dari kita yang sebenarnya tidak tahu duduk perkara lalu berkomentar. Harusnya kita cari dulu sanad yang sahih persoalan ini serta memahami sosiologis masyarakat Jogja. Tapi ya memang begitu, di era sosial media saat ini orang bebas berkomentar semaunya. Maha benar netizen dengan segala komentarnya. Menurut mas Iqbal Aji Daryono, yang warga asli Kotagede. "Kotagede dari dulu
Baca selengkapnya

Menyoal Dana Haji Untuk Infrastruktur

-
Gambar
Dalam sebuah acara 2nd Annual Islamic Finance Conference yang mengangkat tema “The Role Islamic Finance in Eradicating Poverty and Income Inequality (Peran Keuangan Islam dalam Pemberantasan Kemiskinan dan Ketimpangan Pendapatan)” yang diselenggarakan oleh Kementrian Keuangan RI dan UGM, Dr. Anggito Abimanyu, selaku Koordinator Badan Pengelola Keuangan Haji (BPKH) ikut menjadi salah satu narasumber. Meski agak tidak nyambung dengan tema,  ia mengakui diminta khusus oleh panitia untuk mempresentasikan terkait pengelolaan dana haji. Anggito Abimanyu, dalam presentasinya mengatakan, “Indonesia memiliki kuota haji paling besar, yakni berjumlah 211.000 per tahunnya. Untuk umroh, Indonesia berada di urutan kedua setelah Pakistan untuk jamaah umroh yang berjumlah 800.000 tiap tahunnya.” “BPKH, lembaga baru yang dipimpinnya memiliki amanat untuk mengelola dana haji dengan baik sesuai Peraturan Pemerintah. Total dana yang terkumpul hingga saat ini adalah sebesar 93,2 Triliun plus 3 Tri
Baca selengkapnya

Muda Cendekia, Pustaka Saga, Sabuk Pustaka; Bangkitnya Budaya Literasi di KAMMI

-
Gambar
AHAD (15/10), Saya berkesempatan bertandang ke markas baru KAMMI Daerah Malang selepas mengisi acara Sekolah Kebangsaan di BEM Universitas Brawijaya, di sebuah Villa daerah Batu, Malang. Di sekretariat tersebut ada beberapa nama yang hadir, di antaranya adalah: Eri Muriyan, Jundy, Azami, dkk. Kami berbincang banyak hal, tentang buku, politik, ekonomi, bisnis, KAMMI dan soal jodoh (hahaha, soalnya banyak yang masih jomblo). Eri Muriyan adalah salah satu pentolan sebuah penerbit buku-buku gerakan, yang bernama Sabuk Pustaka di daerah Malang. Buku pertamanya yang ia tulis berjudul, “Mencintai KAMMI Dengan Kritik; Refleksi Pergerakan dan Pengkaderan.” Dalam sebuah pengantarnya, penerbit Sabuk Pustaka mengatakan penerbitan buku-buku tersebut adalah sebuah usaha untuk ikut menghidupkan budaya literasi gerakan mahasiswa dan generasi muda yang ada di kota Malang. Cita-cita yang sangat mulia dan baik tentunya. Sambil bercanda saya bertanya, “Ini kok judul-judul bukunya banyak mengkritik
Baca selengkapnya